Omnichannel Brand Manager

Hasbro

  • Amsterdam
  • Marketing
  • 3 - 5 jaar

Interview

Over de functie

 

Tim Maas, Marketing Director Benelux 

"Na ruim 12 jaar marketing en sales bij Beiersdorf ben ik in 2017 overgestapt naar Hasbro. Dit was een spannende stap, maar voor mij een hele goede keuze. Hasbro heeft veel potentie, we kunnen hier echt gaan bouwen. We zijn binnen de Benelux nu de nummer twee in speelgoed maar we groeien hard en zitten de nummer 1 op de hielen. Online kanalen zorgen nu al voor circa een kwart van de totale omzet. Het doel is om de e-commerce omzet hard door te laten groeien. We investeren hier ook echt in. Qua marketing gaat er dit jaar voor het eerst meer dan de helft van het budget naar Digital. Influencers en Youtubers zijn een belangrijke schakel in onze merk communicatie. We kunnen in deze kanalen nog veel dichterbij de consument gaan staan. De jonge doelgroep, ook de consument van de toekomst, is zó digital savy dat je hier als marketeer echt on top of the trends blijft.”

“De cultuur is ontzettend ondernemend. Het ondernemerschap zit hem in het ‘gewoon proberen’ als we een goed idee hebben. Als we hier met elkaar in een vergadering besluiten om iets te gaan doen, geven we er direct een klap op en gaan we het ook echt doen. Zo hebben we laatst besloten een lokale TV commercial voor één van onze innovaties op te nemen. Het mooie is dat het een groot en internationaal bedrijf is, maar dat er wel mogelijkheden zijn om lokale campagnes op te zetten. Die vrijheid heb je. Daarnaast is het people before business hier. Mensen zijn erg gericht op het ontwikkelen van een goede relatie en de tijd nemen voor elkaar. Het is geen hiërarchische organisatie.”

“We kunnen zeker nog verder professionaliseren. Het mag bijvoorbeeld allemaal wel meer fact based en data driven. Soms acteren we op onderbuikgevoel. Ik zou graag veel meer gebruik maken van de data die we ontvangen. Hiervoor is een goede samenwerking tussen marketing en sales onmisbaar. De basis is er, maar daar kunnen we naar mijn idee nog meer uithalen.”

"Voor iemand die behoefte heeft aan ruimte voor ondernemerschap en om impact te maken, is dit een hele mooie rol. Play-Doh is samen met Nerf en Monopoly één van de drie platina merken. Je krijgt dus een grote verantwoordelijkheid. Je kunt hier echt merken gaan bouwen en samen met sales een omzetgroei realiseren op een aantal grote internationale merken. Daarnaast is het hier écht Digital First marketing. Een Brand Manager legt daarmee hier een goede basis voor de marketing van de toekomst.”

“We zoeken iemand die talentvol is en zich bij ons verder wil ontwikkelen op het gebied van Brand Management. Het liefst iemand met business sense. Daarmee bedoel ik dat je oog hebt voor new business, kansen ziet. Je hebt omzetverantwoordelijkheid gehad, dat is een must. Er zijn

meerdere merken, dus het kunnen werken met budgetten en hierin goed gefundeerde keuzes maken wat je wel en niet gaat doen, gaat je helpen in deze functie. Het liefst zou ik iemand aan mijn team toevoegen die het leuk vindt om te bouwen aan een merk. Het is voor mij vanzelfsprekend dat je moet begrijpen hoe een retailer werkt en denkt. Daarnaast zou ervaring of affiniteit met e-commerce echt een grote pre zijn.”

“Ik zou graag een vernieuwende marketeer toevoegen aan mijn team. Niet iemand die als een olifant in de porseleinkast tekeer gaat, dat werkt hier niet. Wel iemand die de sensitiviteit heeft om de verbinding aan te gaan met de verschillende afdelingen hier intern en ook extern. Het mag best een gangmaker zijn. Bovenal ben je goed in het opbouwen van relaties. Vanuit die basis kan iemand vernieuwend zijn.”

 

 

Het profiel

Wat je gaat doen

Als Brand Manager bij Hasbro ben je verantwoordelijk voor de marketingstrategie van jouw merken. Alles start vanuit marketing. Je werkt aan een totaalplan van de productselectie tot aan de evaluatie van campagnes. Een combinatie van strategie, implementatie en optimalisatie.

De belangrijkste klanten in Nederland zijn Intertoys, Top1 Toys en Wehkamp. Bol.com is in de Benelux de grootste e-commerce klant. Ook Action en Kruidvat zijn belangrijke klanten. In België zijn de belangrijkste spelers Dreamland, Fun, Toychamp, Maxitoys en Carrefour.

Belangrijke externe stakeholders zijn het media bureau, PR bureau en community managers. En daarnaast ook de grotere media exploitanten, zoals bijvoorbeeld Nickelodeon, Medialaan, Bol.com Retail Media Group en Disney.

Aangezien Hasbro internationaal opereert, zal je veel contact hebben met het Internationale Marketing Team. Binnen het Benelux team heb je voornamelijk contact met shopper marketing en sales. Twee keer per jaar wordt er in Londen een nieuwe productlijn geïntroduceerd. Hier presenteren de Brand Managers hun nieuwe producten. Je bent ongeveer zes keer per jaar in het buitenland.

Bij Hasbro werk je in een dynamische omgeving. Van het assortiment wordt ca. 75% ieder jaar vernieuwd. Je werkt met veel verschillende producten die ieder weer een eigen marketingstrategie vereisen.

In deze rol rapporteer je aan de Senior Brand Manager, Inge van Someren, die verantwoordelijk is voor ongeveer de helft van het merken portfolio. De nieuwe Brand Manager zal verantwoordelijk zijn voor de volgende merken:

  • Play-Doh; Dit is één van de 3 zogenaamde platinum merken. Dat betekent een prominente positie bij klanten, relatief veel marketing budget en lokale campagnes. Je hanteert op dit merk een dubbele marketingcommunicatiedoelstelling, omdat je op zowel ouders als kinderen richt.
  • My Little Pony; Een van de oudste merken van Hasbro met elk jaar een aantal hele sterke productinnovaties. Kinderen kennen My Little Pony van de film (vorig jaar in de bioscoop) en de serie op Netflix en RTL Telekids.
  • Lost Kitties: Een zogenaamde collectable, klein speelgoed voor een lage prijs, met een gesloten verpakking zodat je niet weet wat je koopt. Kinderen raken druk aan het sparen. Een nieuw merk, bedacht en op de markt gebracht binnen een half jaar, vooral door de inzet van influencers.
  • Trolls: Dit is een partner brand. Je bent hierbij product gericht bezig en richt je op de relatie met Universal Studio’s.
  • FurReal Friends: knuffeldieren die allerlei trucs kunnen en echte interactie hebben met kids.

Opleiding en ervaring 

  • Afgeronde WO opleiding;
  • Minimaal 3 jaar werkervaring in marketing FMCG / Retail;
  • Ervaring met P&L verantwoordelijkheid;
  • E-commerce (of digital?) ervaring is een pré.

Competenties 

  • Ondernemend;
  • Sensitief;
  • Analytisch;
  • Besluitvaarding;
  • Gericht op relaties;
  • Business sense

Checklist

2 redenen waarom de baan bij jou past
  • Je bent creatief en vindenrijk
  • Je hebt een groot verantwoordelijkheidsgevoel

Checklist

2 redenen waarom de baan niet bij jou past
  • is niets voor mij
  • Werk waarin ik veel vrijheid heb

Het proces

Hoe gaan we samen aan de slag?
  • Aanmelden

    Stuur ons jouw cv en korte motivatie.

  • Telefonische kennismaking

    Licht toe waar jij staat in jouw carrière en wat jouw ambities en loopbaanwensen zijn.

  • Assessment + Persoonlijk gesprek

    Voer het online assessment uit en bespreek jouw drijfveren, geboekte resultaten, competenties en ontwikkelpunten.

  • Introductie

    Voer gesprekken bij de opdrachtgever.

Interview quote

Hasbro

"“Indien je jezelf hier laat zien, zijn er mooie doorgroeimogelijkheden. Dat kan richting Senior Brand Manager, maar ook richting sales of internationaal binnen Hasbro. We willen in deze fase ook investeren in onze mensen. Ik zoek iemand die de komende tijd met mij wil gaan bouwen bij Hasbro.”

Tim Maas, Marketing Director Benelux

Solliciteren

Enthousiast over deze baan?
1 Gegevens
2 Werk
3 CV
Jouw contactpersoon